CPC (Cost Per Click), Türkçesiyle tıklama başına maliyet, bir reklama yapılan her tıklama için ödediğiniz tutardır. Toplam reklam harcamasının toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır. CPC, reklam bütçesinin verimliliğini gösteren temel maliyet metriklerinden biridir ve büyük ölçüde reklamın kalite puanı ile o anahtar kelimedeki rekabet yoğunluğuna göre belirlenir.
CPC nasıl hesaplanır?
CPC = Toplam Reklam Harcaması ÷ Toplam Tıklama Sayısı
Örnek: 20.000 TL harcamayla 4.000 tıklama alan bir kampanyanın ortalama CPC değeri 5 TL'dir.
CPC'yi belirleyen faktörler
| Faktör | CPC'ye etkisi |
|---|---|
| Kalite Puanı | Yüksek kalite puanı, aynı sırada daha düşük maliyetle yer almanızı sağlar |
| Rekabet yoğunluğu | Aynı anahtar kelimeye teklif veren firma sayısı arttıkça CPC yükselir |
| Anahtar kelime niyeti | Satın alma niyeti yüksek kelimeler daha pahalıdır |
| Sektör | Hukuk, sigorta ve finans gibi sektörlerde CPC yapısal olarak yüksektir |
| Cihaz ve konum | Hedeflenen coğrafya ve cihaz kırılımı maliyeti değiştirir |
Tıklama maliyetini düşürmenin yolları
- Kalite Puanını yükseltin: Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi üç bileşendir. Üçü de iyileştirilebilir.
- Negatif anahtar kelime listesi kurun: Alakasız aramalardan gelen tıklamalar bütçenin sessiz kaybıdır.
- Reklam grubu yapısını daraltın: Her reklam grubunda az sayıda, birbiriyle yakından ilişkili kelime bulunsun.
- Açılış sayfasını reklamla eşleştirin: Reklamda vaat edilen ile sayfada karşılaşılan içerik aynı olmalıdır.
- Uzun kuyruk kelimelere yönelin: "kompresör" yerine "vidalı hava kompresörü fiyat" gibi kelimeler daha ucuz ve daha nitelikli trafik getirir.
Düşük CPC tek başına başarı göstergesi değildir. Amaç, tıklama başına maliyeti değil, dönüşüm başına maliyeti optimize etmektir. Ucuz ama dönüşmeyen tıklama, pahalı ama satışa giden tıklamadan daha maliyetlidir.
Google Ads hesabınızdaki tıklama maliyetlerini düşürmek ve bütçenizi dönüşüm getiren aramalara yönlendirmek istiyorsanız, Adbulance uzman ekibiyle iletişime geçin. Hesabınızı baştan sona analiz ederek israfı ortadan kaldıralım.